Badania słuchalności RADIOTRACK realizowane są przez niezależny instytut KANTAR, który powstał z połączenia firm Millward Brown oraz TNS. Są uznawane przez wszystkie duże domy mediowe do planowania kampanii reklamowych w stacjach radiowych.
Po co prowadzi się takie badania? Jest to kluczowy parametr mówiący przedsiębiorcom, w którym radiu warto umieścić reklamę.
Powyższy wskaźnik to zasięg dzienny. Aby zrozumieć, w jaki sposób je interpretować, należy pokrótce wyjaśnić w jaki sposób są one realizowane.
Ankieter dzwoni do losowych osób i zadaje kilka pytań, z czego kluczowym jest “Czy słuchał Pan/Pani tego radia wczoraj?”. Odpowiedź twierdząca jest przypisywana do jednej ze stacji, co tworzy prezentowany powyżej zasięg dzienny. Z tego wykresu wynika, że to radio KONIN FM jest liderem dziennej słuchalności wśród rozgłośni lokalnych w Koninie, w najbardziej interesującej reklamodawców grupie 25-75 lat.
Jednym z ważniejszych pytań jest także “Czy słuchał Pan/Pani tego radia w minionym tygodniu”. Jest to zasięg tygodniowy, w którym także dystansujemy konkurencję z wynikiem 36,6% w mieście i powiecie. Jak to przełożyć na liczby? W samym Koninie i powiecie raz w tygodniu nasze radio wybiera ok. 41 tysięcy osób*. Dzięki tym wskaźnikom śmiało można powiedzieć, że jesteśmy jednym z najskuteczniejszych nośników mediowych w Koninie.
Czy liczba słuchaczy przy planowaniu kampanii reklamowych to kluczowy czynnik? Z całą pewnością. Ważna jest także struktura słuchacza – czyli z kim chcemy się komunikować. Jak widać na powyższym diagramie, nasze radio KONIN FM ma najmniejszą dysproporcję płciową spośród lokalnych stacji, dla których wyniki otrzymaliśmy.
Ciekawostką jest też struktura zawodowa – słuchają nas głównie rolnicy samodzielni, pracownicy umysłowi, robotnicy wykwalifikowani. Wśród naszych słuchaczy znajdują się także bezrobotni, co czyni nasze radio dość skutecznym medium jeżeli chodzi o nadawanie ogłoszeń o pracę. Nasze audytorium to także właściciele firm, emeryci i renciści oraz zajmujący się domem.**
*SoftReport Explorer – 29.07.2022, Badanie: Radio Track – KBR, Kantar Polska, Fale:. styczeń 2022 : czerwiec 2022 (wielkość: 41 940), Grupy celowe, Konin: Powiat = m. Konin ,lub, Powiat = koniński, Wielkość (nie ważona): 111 270 (102 przypadków, 0,2% całej próby), Ustawienia wskaźników: Wartość wskaźnika
**SoftReport Explorer – 29.07.2022, Badanie: Radio Track – KBR, Kantar Polska, Fale: kwiecień 2021 : czerwiec 2022 (wielkość: 104 902), Grupy celowe: , konińskie: Województwo w podziale na 49 = konińskie, Wielkość (nie ważona): 333 513 (718 przypadków, 0,7% całej próby) Wskaźniki słuchalności: Zasięg dzienny Ustawienia wskaźników: Struktura (%)